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Entenda por que a Band tem dificuldades de dialogar com mulheres
No ar desde maio de 1967, a Rede Bandeirantes, popularmente chamada de Band, nunca foi o canal brasileiro mais próximo do público feminino. As tentativas da emissora de achar um espaço para encaixar programas direcionados a esse público datam de anos, mas a casa tem encontrado dificuldades.
Em seus 51 anos no ar, a emissora construiu uma longa história de afinidade com a audiência masculina, graças a atrações de sua veia esportiva que começaram no início dos anos 80 e prevalecem até hoje. Contudo, existe um forte movimento nos bastidores do canal tentando alcançar o público feminino – mas que não tem obtido resultados muito satisfatórios até o momento.
Uma dessas tentativas foi o reality culinário MasterChef, que é sucesso absoluto entre mulheres em suas versões internacionais. No entanto, a atração acabou fazendo mais sucesso entre os homens do que entre o público feminino.
O passo atual da Band em direção às mulheres tem nome e sobrenome: Cátia Fonseca. Mesmo não dando ainda o retorno esperado em números de audiência, a aposta na apresentadora gera grande credibilidade para a emissora, já que ela uma marca conhecida das mulheres.
Por enquanto, o canal segue sua tentativa de diálogo com as mulheres e procura entrar neste setor do entretenimento que já é ocupado – com sucesso – por outras emissoras há anos.
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